个别企业的需求曲线是对个别企业来说，情况就不同了。由于价格是由整个行业的供求曲线决定的，所以，企业只是价格的接受者，只能按照既定的市场价格出售其产品。在这种市场上，企业以低于或高于市场价格的价格来出售其产品都是不利的。如果企业要提高价格，那么，它的产品就会一件也卖不出去，因为，消费者完全可以从别的企业购买这种产品。如果企业要降低价格，只能是招致损失。因此，在完全竞争市场上，个别企业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线。

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