品牌战略的内容包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。品牌战略是企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业发展的经营战略。品牌战略的目的就是使产品或服务在所属领域与众不同，以此推动企业的发展。品牌化决策是品牌的属性问题，品牌模式选择解决的是品牌的结构问题，品牌识别界定是确立品牌的内涵，品牌延伸规划是对品牌未来发展所适宜的事业领域的清晰界定，品牌管理规划是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航，品牌远景设立是在上述规划的基础上为品牌的发展设立远景，并明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。